Scoort je website niet in Google, dan ligt dat bij een MKB-bedrijf bijna nooit aan één geheim trucje. Meestal ontbreken drie dingen tegelijk: pagina’s die in gewone woorden zeggen wat je doet en waar, een snelle technische basis en hosting waar Google op kan rekenen. Los je die drie op, dan geef je Google eindelijk de informatie die het nodig heeft om je te tonen aan klanten in jouw regio.
Bij IQ Script horen we deze vraag bijna elke week van schilders, zorgverleners, monteurs en recruiters die netjes investeerden in een mooie site en toch nergens te vinden zijn. Hieronder lees je hoe je zelf vaststelt waar het lek zit, welke fouten we het vaakst tegenkomen en wat je eraan doet.
Waarom scoort mijn MKB-website niet in Google?
Je website scoort niet omdat Google niet kijkt naar hoe mooi je site is, maar naar wat erop staat en hoe goed hij werkt. Een site met grote foto’s en weinig tekst vertelt Google nauwelijks welke diensten je levert en in welke plaatsen. Is de site daarnaast traag, dan kiest Google liever een concurrent met een duidelijkere, snellere pagina.
Vindbaarheid in Google is de mate waarin je website verschijnt als iemand zoekt op jouw dienst en regio, bijvoorbeeld “loodgieter Zwolle” of “fysiotherapeut rugklachten Breda”. Die vindbaarheid hangt af van drie dingen: de inhoud van je pagina’s, de snelheid van je site en hoe betrouwbaar Google je website inschat.
Een strak design is prima, maar het is de verpakking. Staat nergens in tekst dat jij binnenschilderwerk, buitenschilderwerk en houtrotherstel doet in jouw regio, dan weet Google simpelweg niet dat je daarvoor gevonden wilt worden.
Een herkenbaar voorbeeld: de schilder die niemand vindt
Stel: je runt een schildersbedrijf met zes man. Je website ziet er strak uit, met foto’s van afgeronde klussen en je telefoonnummer groot bovenaan. Toch zegt bijna nooit een beller: “Ik vond jullie via Google.” Nieuwe opdrachten komen nog steeds via mond-tot-mondreclame.
Je zoekt zelf op “schilder” plus je woonplaats. Je ziet drie collega’s, een paar vergelijkingssites en jouw bedrijf pas op pagina drie. Dat voelt oneerlijk, want jouw werk is minstens zo goed. Maar Google beoordeelt je werk niet. Google beoordeelt je website.
Dit patroon zien we net zo vaak bij een zorgpraktijk, een installatiebedrijf of een recruitmentbureau. De branche verschilt, de oorzaak is opvallend vaak hetzelfde.
Stap één: staat je website eigenlijk wel in Google?
Voordat je aan teksten gaat sleutelen, controleer je of Google je pagina’s überhaupt kent. Een pagina die niet in de index van Google staat, kan nooit scoren, hoe goed de inhoud ook is. Dat check je in een paar minuten.
- Typ in Google: site:jouwdomein.nl (met je eigen domeinnaam). Je ziet dan welke pagina’s Google kent. Ontbreken je belangrijkste dienstpagina’s, dan is dat je eerste probleem.
- Controleer of je site niet per ongeluk is afgeschermd. In WordPress staat onder Instellingen, Lezen een vinkje dat zoekmachines kan ontmoedigen. Dat blijft na de bouw nog weleens aan staan.
- Koppel Google Search Console. Dit gratis hulpmiddel van Google laat zien op welke zoekwoorden je verschijnt en welke pagina’s niet geïndexeerd zijn, inclusief de reden.
Staat alles netjes in de index en scoor je toch niet? Dan zit het probleem in de structuur, de inhoud of de techniek. Daar gaan de volgende secties over.
De grootste denkfout: één pagina voor al je diensten
Veel ondernemers krijgen het advies om te gaan bloggen of “meer aan SEO te doen”. SEO (zoekmachineoptimalisatie) is het zo inrichten van je website dat Google begrijpt waar elke pagina over gaat en bij welke zoekopdracht die past. Bij de meeste MKB-sites die wij bekijken, is het probleem niet een gebrek aan blogs. Het probleem is dat alle diensten op één pagina zijn gepropt.
Een pagina die over alles gaat, scoort in Google op niets. Eén dienst per pagina is het begin van vindbaarheid.
Wat is een dienstpagina?
Een dienstpagina is een aparte pagina op je website die over één dienst gaat. Hij legt in gewone woorden uit wat je doet, voor wie en in welke regio, zodat Google precies weet bij welke zoekopdracht die pagina hoort. Een bezoeker die op die pagina landt, vindt direct het antwoord op zijn vraag.
Wat hoort er op een goede dienstpagina?
- Een hoofdkop met dienst en regio, bijvoorbeeld “Buitenschilderwerk in Amersfoort en omgeving” in plaats van “Onze diensten”.
- Een paginatitel die hetzelfde zegt. Dit is de blauwe titel die mensen in Google zien. Hij moet de dienst en plaats noemen, niet alleen je bedrijfsnaam.
- Je werkgebied in de tekst, met de plaatsen waar je echt komt.
- Concrete uitleg: wat de klant kan verwachten, hoe een klus verloopt en welke vragen je vaak krijgt.
- Bewijs: foto’s van echte projecten, een korte klantreactie of een certificering die je hebt.
- Eén duidelijke vervolgstap, zoals bellen of een offerte aanvragen.
Hoe ziet dat eruit per branche?
Voor de schilder betekent dit een eigen pagina voor binnenschilderwerk, buitenschilderwerk en houtrotherstel. Een fysiotherapiepraktijk krijgt een pagina per klacht of behandeling. Een monteur krijgt een pagina per type storing of installatie. Een recruiter maakt een pagina per vakgebied waarin hij werft. Een restaurant zet menu, groepsarrangementen en reserveren elk op een eigen, goed vindbare plek. Zo richten wij bij IQ Script elke nieuwe website in, vanaf de allereerste schets.
Hoe groot is de rol van snelheid en hosting?
Groter dan de meeste ondernemers denken. Google wil bezoekers een goede ervaring geven, en een site die op de telefoon traag laadt, past daar niet bij. Ligt je server geregeld plat, dan kan Google je site tijdens zijn bezoek soms niet eens bereiken. Snelheid en betrouwbare hosting zijn dus het fundament, geen bijzaak.
Je kunt de beste teksten van je branche hebben: als je site vijf seconden nodig heeft om te openen, haakt je bezoeker af voordat hij ze leest. Veelvoorkomende boosdoeners zijn ongecomprimeerde foto’s rechtstreeks van de camera, te veel plug-ins en goedkope gedeelde hosting. Wil je weten wat daar precies bij komt kijken, lees dan ons stuk over een trage website sneller maken.
Daarom draaien alle websites die wij bouwen op premium hosting via ons Kinsta Agency Partnerschap. Jij merkt daar weinig van, behalve dat je site snel is en online blijft. Geen gedoe met servers en geen technische rompslomp die op jouw bord belandt.
Welke fouten zien wij het vaakst bij MKB-websites?
Als een ondernemer zegt dat zijn website niet scoort in Google, komen we keer op keer dezelfde punten tegen. Loop ze zelf na:
- Geen regio in de tekst. Nergens staat in welke plaatsen je werkt, dus Google koppelt je aan geen enkele regio.
- Alle diensten op één pagina. Eén pagina kan niet op tien verschillende zoekopdrachten tegelijk scoren.
- Kopteksten zonder inhoud. “Welkom!” of “Over ons” als grootste tekst vertelt Google niets over wat je doet.
- Trage laadtijd op mobiel. Veel van je bezoekers zoeken op de telefoon, vaak onderweg of op de bouwplaats.
- Onbetrouwbare hosting. Een site die af en toe onbereikbaar is, verliest vertrouwen bij bezoekers en bij Google.
- Geen duidelijke vervolgstap. Ook als je wel gevonden wordt, weet de bezoeker niet wat hij moet doen.
Herken je drie of meer punten? Dan is bijschaven meestal niet genoeg en heb je een website nodig die vanaf de basis is opgebouwd om gevonden te worden.
Hoe pakt IQ Script een website aan die niet scoort?
Wij beginnen niet bij het design, maar bij de vraag hoe jouw klanten zoeken. Daarna bouwen we een snelle website met een duidelijke pagina per dienst, teksten die jouw regio benoemen en hosting die gewoon werkt. Zo leggen we in één keer de basis voor vindbaarheid en voor aanvragen.
- Intake. We bespreken je diensten, je werkgebied en het type klant dat je zoekt.
- Structuur. We bepalen welke pagina’s je nodig hebt, zodat elke dienst een eigen plek krijgt.
- Bouw. We bouwen een snelle site die op mobiel net zo goed werkt als op een laptop.
- Hosting en beheer. Je site draait op premium Kinsta-hosting, en wij houden hem bij.
- Omzetten in klanten. Elke pagina krijgt een duidelijke vervolgstap, zoals bellen of een offerte aanvragen.
Die laatste stap wordt vaak vergeten. Gevonden worden is mooi, maar je wilt dat bezoekers ook contact opnemen. Daarom bouwen we elke site als een conversiegerichte website: een site die bezoekers in gewone woorden laat zien waarom ze juist jou moeten bellen.
De sites die wij bouwen en hosten, trokken het afgelopen jaar samen meer dan zeven miljoen bezoekers, en klanten beoordelen ons op Trustpilot met een uitstekende score. Dat noemen we niet om op te scheppen, maar omdat je wilt weten of een aanpak in de praktijk werkt.
Hoe lang duurt het voordat je resultaat ziet in Google?
Reken op enkele weken tot een paar maanden. Google moet nieuwe pagina’s eerst bezoeken, begrijpen en vergelijken met die van concurrenten in je regio. Een snelle, goed opgebouwde site wordt sneller opgepikt, en lokale zoekopdrachten met weinig concurrentie laten vaak het eerst beweging zien.
In de praktijk komt de verbetering in aanvragen soms nog vóór de betere positie. Een duidelijke site met een heldere vervolgstap haalt meer uit de bezoekers die je nu al hebt. Heb je wel bezoekers maar weinig telefoontjes? Lees dan ook ons artikel over geen klanten via je website.
Veelgestelde vragen
Waarom staat mijn bedrijf niet bovenaan in Google?
Meestal omdat je website Google onvoldoende vertelt wat je doet en waar je werkt. Ontbreken aparte dienstpagina’s, plaatsnamen in de tekst en een snelle laadtijd, dan kiest Google voor concurrenten die dat wel geregeld hebben. Die drie punten pak je het best samen aan.
Helpt bloggen om beter gevonden te worden?
Pas als de basis klopt. Zonder duidelijke dienstpagina’s en een snelle site leveren blogs weinig op. Voor de meeste MKB-bedrijven heeft een goed opgebouwde structuur veel meer effect dan elke week een nieuw blogartikel.
Maakt hosting echt uit voor mijn positie in Google?
Ja. Trage of onbetrouwbare hosting zorgt voor een slechte gebruikservaring en soms voor een onbereikbare site, en Google houdt daar rekening mee. Daarom draaien al onze websites op premium Kinsta-hosting, zodat snelheid en bereikbaarheid nooit je zwakke plek zijn.
Moet ik mijn hele website opnieuw laten maken?
Niet altijd, maar wel als de structuur niet klopt. Staan al je diensten op één pagina en is de site traag, dan is opnieuw bouwen meestal sneller en effectiever dan oplappen. Is de basis goed en ontbreken alleen teksten of een paar pagina’s, dan volstaat aanvullen vaak.
Hoe weet ik op welke zoekwoorden ik nu gevonden word?
Dat zie je in Google Search Console, het gratis hulpmiddel van Google. Onder Prestaties staat op welke zoekopdrachten je site verschijnt, hoe vaak erop geklikt wordt en op welke gemiddelde positie je staat.
Volgende stap
Doe vandaag deze drie checks. Ze kosten je samen minder dan een kwartier:
- Zoek je belangrijkste dienst plus je woonplaats op in Google en noteer op welke pagina je staat.
- Typ site:jouwdomein.nl en kijk of al je dienstpagina’s verschijnen.
- Open je website op je telefoon en controleer of elke dienst een eigen pagina heeft met je werkgebied erin.
Zie je gaten, of wil je zeker weten waar het bij jou misgaat? Plan je intake bij IQ Script, dan kijken we samen naar je website en vertellen we je eerlijk wat er nodig is om gevonden te worden.
